I turbulente tider er det de virksomheder, som tør træde ind i det uvisse og navigere i en svimlende hurtigt forandrende verden, der viser vejen frem. Historien om John Coltrane, en jazzlegende som med sine ‘Coltrane-skift’ brød med det forventede og udforskede nye tonale landskaber, giver en uventet men værdifuld parallel til nutidens forretningsverden. I lighed med Coltranes mod til at improvisere og omskrive musikalske regler, kan AI’s indtog sammenlignes med et lignende brud med traditionen og en invitation til at genopfinde og tilpasse sig med hastighed og præcision.
2023 blev året, hvor mange virksomheder måtte vende tilbage til deres kerne og tilpasse sig en uforudsigelig økonomi. Dette var ikke mindst tilfældet for de nystartede virksomheder, som skulle tænke kreativt og omfavne AI som et fundamentalt værktøj. Afgørende valg om ressourcer, personalets uundværlighed og produktets nødvendighed blev sat på spidsen. Inspirationen fra pionerer som Dropbox, hvis skarpe vision og manglende ressourcer blev en driver for kreativitet, bør være en inspiration for start-ups der søger at tiltrække talent og opnå vedvarende succes.
2024 byder på nye udfordringer, men også på ubegrænsede muligheder for de virksomheder, der er villige til at tage uforudsigelige skridt og anvende AI på transformative måder. Nogle af de mest vellykkede startups er født ud af økonomisk nedgang, og det er sandsynligt, at historien vil gentage sig. Dette års ‘Coltrane-skift’ i forretningsverdenen er det virksomehdernes kreativitet og deres evne til at bygge resiliente virksomheder, som vil blive klassificeret som det der definerede generationen i årerne fremover.
AI fortsætter med at dominere overskrifterne, men spændingen ligger i produktifiseringen og kommercialiseringen af den nye teknologi. Markedet begynder at differentiere mellem hype og bæredygtige, relevante produkter og tjenester. Udbredelse af AI i reklameindustrien, online dating og andre sektorer lover et nyt niveau af personalisering og brugererfaring, som vil danne grundlag for de næste bølger af disruptiv innovation.
For de aktører, som søger at omforme modgang og omdanne den til muligheder, kommer 2024 til at være et vidnesbyrd om, at de mest visionære og disciplinerede entreprenører vil sejre. Riskovillighed, en klar vision og evnen til at tiltrække talent, vil ikke bare karakterisere det kommende års stærkeste virksomheder – det vil definere dem.
